René Lacoste ist eine Tennislegende. Der aus Frankreich stammende Athlet war nicht nur für sein hervorragendes Spiel bekannt, das ihm 1927 den Gewinn der Grand Slam-Turniere sicherte, sondern auch für seinen Stil, der auf Eleganz und starker Verbundenheit mit der Fair-Play-Kultur beruhte. Er wurde „Das Krokodil“ genannt und dominierte die Tenniswelt der 1920er Jahre. Woher kommt dieser Spitzname? Sein Trainer hatte René Lacoste bei einem Schaufensterbummel in Boston einen Koffer aus Alligatorenleder versprochen, falls dieser das am selben Nachmittag abgehaltene Tennismatch gewänne. Seitdem war René der Besitzer des Titels, des eleganten Koffers und des neuen Spitznamens. Einige Jahre später schuf der Künstler Robert George für den Tennisspieler das berühmte Krokodillogo, das bis heute das Markenzeichen von Lacoste ist. Die Marke stammt aus dem Jahr 1933. Dann trat René in einem weißen Hemd mit abgeschnittenen Ärmeln auf dem Platz auf - es war das erste Poloshirt und der Beginn der Geschichte einer der bekanntesten Marken der Welt. Lacoste baute das Unternehmen zusammen mit seiner Frau Simone auf, einer sehr talentierten, weltberühmten Golferin. Die Marke hat starke Wurzeln sowohl im Tennis als auch im Golf.

Nicht ohne Bedeutung ist der elegante Stil beider Disziplinen, der eine Wiederspiegelung in Lacoste-Produkten findet. Zunächst konzentrierten sich René und Simone auf die Herstellung von weißen Poloshirts, für die sie Petit Piqué wählten - einen haltbaren und elastischen Stoff mit kleinen Ösen, der aus Baumwolle in French Troyes gestrickt wurde. Erst in den 1950er Jahren tauchten T-Shirts in anderen Farben als Weiß auf. Heute ist die Lacoste Kollektion äußerst reichhaltig und geht definitiv über die Welt des Sports und der Mode hinaus. Neben Sportbekleidung bietet die Marke auch Parfums, Lederwaren, Sonnenbrillen und Schuhe an. Trotzdem ist dieses Poloshirt mit dem gestrickten Krokodil immer noch das kultigste Produkt der Marke Lacoste. Das „L.12.12“-Modell ist bis heute das beliebte T-Shirt der Markenliebhaber. Trotz der Modernisierung der Technologie und der Einführung vieler technischer Lösungen bleiben die Produktionsmethoden von Lacoste-Poloshirts unverändert. Das Aussehen des Stoffes ändert sich nicht, ebenso wie das Krokodilsymbol mit ungefähr 1600 Stichen. Alle Elemente werden weiterhin manuell miteinander verbunden. Die sportliche Lässigkeit und französische Eleganz, für die Lacoste berühmt ist, bleiben ebenfalls unverändert.