Il marchio MOTHER è stato fondato nel 2010 a Los Angeles dagli stilisti Lela Becker e Tim Kaeding. Allude a ricordi ed esperienze legate all’adolescenza in California negli anni 70., rispecchia la libertà di essere se stessi e di esprimere la ribellione adolescente che rende MOTHER diverso dagli altri marchi. Il brand, famoso per i suoi tessuti ultramorbidi e che sottolineano la silhouette, si distingue per la sua conseguenza nel mantenere lo spirito dello stile indie. L’approccio ignorante verso la moda, rispecchiato nei nomi dello stile del marchio (Looker, jeans aderenti, e The  Runaway, jeans flare), convince un vasto gruppo delle donne. MOTHER, seguendo la spontaneità, è diventato il marchio lifestyle che presenta quattro collezioni all’anno, in cui troviamo abbigliamento sportivo, outdoor e accessori.

Perché MOTHER? Questo nome illustra perfettamente la dualità della natura, il gioco di due poli. La madre può formare, ma può anche essere una maledizione... Evoca l’amore incondizionato, essendo allo stesso tempo una delle cause della ribellione adolescente. Proprio in questo modo è costruito l’atteggiamento visibile nelle collezioni del marchio, le cui fondamenta si basano sul rapporto: crudo vs delicato. I progetti MOTHER sono un po’ come le storie raccontate prima di andare a letto. Direttamente dal cuore. Fatti con dettagli. Si vede chiaramente come le ispirazioni stagionali vengono tradotte nella propria lingua che dà ai progetti la personalità visibile nei momenti inaspettati. MOTHER non tratta né moda, né tendenze, né se stesso troppo letteralmente. E convince tutti a fare la stessa cosa.

MOTHER non sono solo le ottime collezioni di jeans, ma anche la missione che si ascrive perfettamente alle parole di Minor Myers: “Go into the World and do well. But more importantly, go into the World and do good”. Il marchio fa dunque il bene organizzando diverse campagne di beneficienza, alle quali invita le persone famose, impegnate socialmente. Il motto che accompagna l’attività, “MOTHER Loves You”, comunica l’accettazione, l’unità e l’uguaglianza. Finora, il marchio MOTHER, insieme a Miranda Kerr, ha supportato The Royal Hospital for Women australiano, ha organizzato la campagna “Play nice” contro l’abuso delle ragazze sulle altre ragazze, insieme a Candice Swanepoel si è unita alla lotta contro HIV nei bambini. Il marchio supporta anche l’attività dei Medici Senza Frontiere.