Brandul MOTHER a fost fondat în 2010 de către designerii Lela Becker și Tim Kaeding din Los Angeles. Având la bază amintiri din timpul copilăriei în California anilor "70, reflectă libertatea de a fi tu însuți, exprimă libertatea și amintește cu nostalgie de rebeliunea adolescentină care o face pe MOTHER diferită față de restul. Renumit pentru țesăturile sale super moi care accentuează perfect silueta, brandul se remarcă prin consecvența sa în menținerea spiritului stilului indie. Nepăsarea față de modă, reflectată în denumirile de stil ale brandului (Looker - blugi strâmți și The Runaway - blugi evazați), se adresează unei game largi de femei. Motivat de spontaneitate, MOTHER a devenit un brand de lifestyle, prezentând patru colecții pe an cu denim, îmbrăcăminte sport, îmbrăcăminte exterioară și accesorii.
De ce MOTHER? Acest nume ilustrează perfect dualitatea naturii, jocul celor doi poli. O mamă poate modela, dar poate fi și un blestem... Ea evocă iubirea necondiționată, fiind în același timp unul dintre motivele de rebeliune adolescentină. Tocmai această atitudine construită se regăsește în colecțiile brandului, ale căror fundamente pornesc de la o juxtapunere bazată pe o relație: brut - delicat. Modelele MOTHER sunt un pic ca poveștile de adormit copiii. Direct din inimă. Confecționate din detalii. Se poate observa cum inspirațiile sezoniere sunt transpuse în propriul lor limbaj, ceea ce le conferă o personalitate care poate fi observată în momente cu totul neașteptate. MOTHER nu ia nici moda, nici tendințele, nici pe sine însuși prea la propriu. Și îi încurajează pe toți să facă același lucru.
MOTHER nu se referă doar la colecții de denim grozave, ci și la o misiune care se potrivește perfect cu cuvintele lui Minor Myers: “Go into the World and do well. But more importantly, go into the World and do good”. Brandul face bine prin organizarea a numeroase campanii de caritate, la care invită persoane cunoscute și implicate social. Iar sloganul care însoțește această activitate, “MOTHER Loves You”, transmite acceptare, unitate și egalitate. Până în prezent, MOTHER a sprijinit The Royal Hospital for Women din Australia împreună cu Miranda Kerr, a organizat campania "Play nice" împotriva abuzului fetelor de către alte fete, s-a alăturat campaniei împotriva HIV la copii împreună cu Candice Swanepoel. De asemenea, brandul susține activitatea organizației Medici fără frontiere.
