Značka, která se soustřeďuje na oděvy, které Vám sednou kdekoliv mezi větrným mořským pobřežím, tichými vlhkými lesy a chladnými horskými štíty, si získala celé řady věrných fanoušků. O vlastní úspěch se přičinila nejenom zásluhou vysoké kvality nabízených oděvů, ale také přístupem k výrobě, zákazníkovi i životnímu prostředí. Švédská společnost Fjällräven si stanovila za cíl zpřístupnit kouzlo přírody každému člověku, a svého zadání se beze zbytku drží. Soustředí se přitom na jednoduchost a praktičnost. Vytvářet skutečně kvalitní oděvy lze totiž i s ohledem na přírodu. Během plynoucích let své existence a rozvoje se bez výjimky řídí trojicí zásad:

1. Vytvoření funkčního a odolného outdoorového oděvu a vybavení.

2. K životnímu prostředí ohleduplný přístup, kde má krajina a její obyvatelé stejnou váhu, jako lidé.

3. Inspirace a rozvíjení sportovního nadšení venku na čerstvém vzduchu.

Veškerá naše činnost má vliv na okolí, v němž žijeme. Stále více firem si uvědomuje neblahé dopady průmyslové výroby na životní prostředí a společnost Fjällräven není výjimkou. Také ona se snaží minimalizovat vliv výrobních procesů na přírodu. Příroda vstupuje nejen do výrobních procesů, ale promítá se i do volby materiálů a místa, kde výroba proběhne. Značka Fjällräven cílí na inovace a adaptaci. Stále se rozvíjí a výsledkem jejích snah jsou řešení ve smyslu „stále zbývá prostor pro budoucí zdokonalení“. Jedním z klíčových cílů značky je výroba oděvů a doplňků s dlouhou životností. Aby byl životní cyklus produktů co možná nejdelší a oděvy chránily před zimou a deštěm, jsou produkty vybaveny návodem, jak o ně třeba pečovat. Informace se nacházejí na stránkách výrobce. Oblečení značky Fjällräven není jen o oblíbených batůžkách. Jde především o kvalitní trekové oděvy, které se uplatní pro potřeby hikingu, na horských ferratách stejně jako na pouhém víkendovém glampingu.

Jak už bylo zmíněno, nejdůležitější inspirací se značce Fjällräven stává příroda. Plní zásadní roli při výběru materiálů, z nichž jsou vyráběny veškeré produkty. Značný význam má výkonnost a zúročení použitých technologií v praxi. Důležitým se ukazuje chemické složení k výrobě používaných barviv, hmot a rozpouštědel. Výsledkem musí být praktičnost. Upřednostňovanými materiály jsou vlna, bavlna a přírodní peří. Umělá vlákna a hmoty musí být neškodná pokožce a šetrná k životnímu prostředí, ale zároveň musí obstát na každé cestě, na niž se majitelka či majitel oděvu vydá. Veškeré použité materiály pocházejí z ověřených zdrojů, kde nedochází z porušování práv společenských minorit a nehumánnímu nakládání nebo k zabíjení zvířat. Suroviny jsou získávány výhradně od prověřovaných výrobců a dodavatelů ve výrobním řetězci. Veškeré oblečení v podobě bund, kalhot i batohů Fjällräven se opírá o dosažení rovnováhy v rozvoji a vyloučení v něm diskriminujících a neekologických procesů.