La marque MOTHER a été fondée en 2010 à Los Angeles par les stylistes Lela Becker et Tim Kaeding. Basée sur des souvenirs de grandir dans la Californie des années 1970, elle reflète la liberté d′être soi-même et aspire à la rébellion adolescente qui rend MOTHER pas comme les autres. Célèbre pour ses tissus super doux qui soulignent parfaitement la silhouette, la brand se distingue par sa constance à maintenir l′esprit du style indie. L′approche irrespectueuse de la mode, reflétée dans les noms de style de la marque (Looker — jeans serrés et The Runaway — jeans flare), touche un large éventail de femmes. Poussée par la spontanéité, MOTHER est devenue une marque lifestyle, présentant quatre collections par an, dans lesquelles on retrouve des jeans, des vêtements de sport, des vêtements d′extérieur et des accessoires.

Pourquoi MOTHER ? Ce nom illustre parfaitement la dualité de la nature, le jeu des deux pôles. Une mère peut façonner, mais cela peut aussi être une malédiction... Elle invoque l′amour inconditionnel, tout en étant l′une des raisons de la rébellion adolescente. Une telle attitude structurée est visible dans les collections de la marque dont les fondements se développent à partir d′une déclaration basée sur la relation : brut - délicat. Les projets MOTHER sont un peu comme des histoires pour s′endormir qui viennent du coeur. Adaptées avec des détails. Vous pouvez clairement voir comment les inspirations saisonnières sont traduites, ce qui leur donne une personnalité visible dans des moments complètement inattendus. MOTHER ne prend pas la mode, les tendances ou elle-même au pied de la lettre. Et elle exhorte tout le monde à faire de même.

MOTHER, ce n′est pas seulement d′excellentes collections de denim, c′est aussi une mission qui correspond parfaitement aux mots de Minor Myers : « Go into the World and do well. But more importantly, go into the World and do good ». La marque fait du bien en organisant de nombreuses campagnes caritatives auxquelles elle convie des personnalités connues et engagées socialement. Et le slogan qui accompagne cette activité, « MOTHER Loves You » communique l′acceptation, l′unité et l′égalité. Jusqu′à présent, la marque MOTHER, avec Miranda Kerr, a soutenu The Royal Hospital for Women, organisé la campagne « Play nice » contre l′abus des filles contre d′autres filles. Avec Candice Swanepoel la marque a rejoint la campagne de lutte contre le VIH chez les enfants. MOTHER soutient également les activités de Médecins Sans Frontières.